Napravljena je po meri običnog, narodskog čoveka, bez preterane forme i upeglanosti. Ideja je da domaćini, naš voditeljski par, bude opušten i neformalan u komentarisanju najaktuelnijih događaja. Bez obzira na unapred osmišljenu košuljicu emisije i plan, jutarnji program se prilagođava poslednjoj vesti koja stigne u studio i događaju koji interesuje javnost. Gledalac Informerovog jutarnjeg programa treba da ima osećaj da ćaska sa domaćinima emisije, da mu oni daju odgovore na pitanja koja ga svakog jutra muče.