Der Markt für zeitgenössische Kunst boomt weltweit. Auch in Österreich hat sich Contemporary Art als wesentlicher Bestandteil des Kunstmarktes neben der klassischen Moderne etabliert. Selbst kleine Galerien und Kunsthändler können vom Handel mit zeitgenössischer Kunst gut leben. Vermehrt jedoch spielt sich das Geschäft für Galeristen und Kunsthändler auf Messen ab. Kunst auf Messen zu kaufen und verkaufen, war noch nie so beliebt wie heute. Wien möchte sich als internationaler Standort etablieren und mit neuen Konzepten und Standorten den Wiener Kunstmarkt national wie international aufwerten.